El Black Friday desde las ciencias económicas

La jornada festiva era una pesadilla para el Departamento de Policía, que trabajaba horas extra para contener a la avalancha de personas que llegaba para hacer sus compras de Navidad y asistir al encuentro deportivo. Ante el caos, ningún policía pudo tomarse el día libre en la víspera del partido, por lo que bautizaron ese día con el nombre de "Viernes Negro". La iniciativa tuvo tal éxito que pronto los comerciantes de Filadelfia empezaron a usar ese término para describir a las hordas de personas que se daban cita en las tiendas de la ciudad el día después de Acción de Gracias.

Los medios y un empujón hacia la lógica comercial

Sin embargo, el Black Friday no se popularizó hasta varios años después, a partir de la difusión dada por la prensa escrita. En 1966, el término apareció impreso por primera vez en la revista The American Philatelist, pero la consagración del evento dedicado al consumo llegó de la mano del prestigioso periódico americano The New York Times, el cual usó esta misma expresión el 19 de noviembre de 1975. Su intención era referirse al problema de tráfico que se generó en esa ciudad a raíz de los descuentos del día posterior a Acción de Gracias, al igual que había ocurrido una década atrás en Filadelfia. En la década de 1980, el Black Friday ya refería a un evento netamente comercial, con descuentos que daban inicio a los preparativos navideños.

Y eso no sería todo: para contemplar todos los frentes, a esa movida surgida para las compras presenciales, se le sumaría, ya entrado el siglo XX y con las redes sociales como aliadas fundamentales, el Cyber Monday, que potencia al Black Friday pero con compras íntegramente realizadas por Internet. Si bien en nuestro país este año tuvo lugar el 6 y 7 de noviembre, el resto del mundo se rige por la lógica norteamericana: se celebra el lunes posterior al día de Acción de Gracias, en un fin de semana destinado por completo a las compras.